İoffer bir marka kimliği, müşterilere bir şirketin veya bir ürünün hızlı bir sunumunu verme yeteneğine sahip olmalı yani başka bir deyişle, bir şirketin ne sunduğunu, nasıl farklı olduğunu açıklayan bir asansör konuşması görevi görmelidir. Bu mesaj ne kadar kolay ve Web anlaşılırsa, müşterilerin algısında olumlu etki yaratma ve arzu edilen bir marka imajı oluşturma konusunda başarı şansı da o kadar yüksek olacaktır. Bunun tersine, müşterilere gerçekten sunulan şeyle aşırı vaatte bulunmak veya tam olarak uyumlu olmamak, onu iletmemekten çAlright daha kötüdür. Bu sebeple marka kimliği unsurları titizlikle tasarlanmalıdır.
Kişisel kimliğiniz sizi benzersiz kılar. Sizi rakiplerinizden ayırır ve marka kimliğinizi ön plana çıkartır. Şirketinizi şekillendiren bu önemli işlemin nasıl yapıldığına bakalım.
Dijital tasarımların here kumaş ya da başka bir malzeme üzerine basıldığında renklerini kaybetmediğinden emin olmak,
sürecini nasıl yöneteceğinizi anlatacak ve tasarım dünyasında başarılı marka hikayelerini ele alacağız. Böylelikle, markanızın kimliğini oluştururken nelere dikkat etmeniz gerektiğini detaylı bir şekilde öğreneceksiniz.
Örneğin Apple, ürünlerinin şık, yenilikçi, birinci sınıfile statü sembolü ve aynı zamanda son derece kullanışlı olduğu izlenimini başarıyla yarattığı için, sürekli olarak en etkili ve sevilen markaların başında gelmektedir.
Tüketicilere değer sunacak ürün ve hizmetlerin sağlam temellere dayandığından emin olmak, marka yönetimi sürecinin önemli bir parçasıdır.
Her markanın ihtiyaçlarına bağlı olarak bu advertımlar değişiklik gösterebilir ya da ek aşamalar içerebilir.
Ardından, markanızın kişilik özelliklerini belirlemeniz gerekir. Kişilik özellikleri, markanızın müşterilere “insan” gibi görünmesini sağlayan ve onları uzun vadeli müşteri-marka bağlantıları oluşturmak için gerekli kılan bileşenlerdir.
Jeff Bezos’un dediği gibi, “Markalaşma, siz odada değilken insanların sizin hakkınızda söyledikleridir.”
Marka kimliği, bir işletmenin imajının yansıtıldığı temel taşlarından biridir ve markanın hedef kitlesiyle bağ kurmasında kritik bir rol oynar. Aşağıda, marka kimliği geliştirme sürecinde izlemeniz gereken adımlar sıralanmıştır:
Marka kimliği, bir işletmenin rekabetçi bir piyasada nasıl konumlanmak istediğini temsil eder. Bu durumda marka kimliği çalışmasında; markanın kime ya da neye hizmet ettiği, neler yaptığı, nasıl bir arka plana sahip olduğu ve olaylar karşısında nasıl bir tutum benimsediği gibi çok sayıda sorunun yanıt bulması gerekir.
Müşteriler binlerce marka arasından Apple’ı seçerler ve ona unfortunateıktırlar. Yani Apple’ın marka kimliği ve marka imajı birbiriyle uyum içindedir. Bu yüzden olumlu bir marka imajı oluşturmak, satışları yükseltebilir ve ürünleri daha başarılı hale getirebilir.
Her gün çAlright sayıda yeni markanın hayata atıldığı, taze girişimlerin kurumsal devlerle yarıştığı rekabetçi iş dünyası; şirketlerin olduğu kadar tüketicilerin de aktif katılımını içeriyor.
Nike’ın en önemli ürün özelliği, başta koşu olmak üzere tenis ve basketbol gibi spesifik özellikler gerektiren ayakkabı tasarımlarına cevap verebiliyor olması. Yeni, aykırı, geliştirilmeye açık fikirler her zaman markanın radarında tutuluyor.